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素质教育行业专题报告:素质教育系列Ⅴ美术教育,专业教育向通识教育演变提升渗透率,单品类往多品类拓展是趋势-20190815-广证恒生-22页.pdf

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证券研究报告 素质教育行业专题报告 素质教育系列 Ⅴ 美术 教育 专业 教育 向 通识教育演变提升渗透率,单品类往多品类拓展 是 趋势 2019.08.15 黄莞(分析师) 史玲林(研究助理) 史玲林(研究助理) 电话 020-88832319 15521156540 邮箱 huangguangzgzhs.com.cn shi.linglingzgzhs.com.cn 执业编号 A1310517050001 A1310118080004 摘要 ? 市场规模 2019 年美术教育市场规模约 1260 亿元,其中美术通识教育约1130 亿元、美术艺考规模约 130 亿元 国家政策引领主旋律,艺术教育纳入综合素质测评体系,地方性利好政策逐步落实,部分省市在中考指挥棒下美术教育基础段刚性需求增加。 美术教育消费者认知度高,目前 渗透率约 18。 不以艺考为核心诉求的美术通识教育市场规模约 1130 亿元,以艺考为核心诉求的美术艺考市场市场约 130 亿元。 ? 竞争格局 行业格局分散, CR8 约 28, 线下仍是主流教学场景 , 机构多通过直营 加盟模式已广泛布局全国各大城市 ,在线教育正快速崛起 。 艺术教育重体验、依赖线下的特点,决定了 线下仍是主流教学场景,机构通过直营 加盟模式已广泛布局全国各大城市,但另一方面,在线教育也在快速崛起,诸如画啦啦、美术宝等领先企业已在线上积累了众多用户 。 少儿艺术是没有标准化考核的多元化教育,随着技术的进步、进入门槛的进一步下降,未来市场竞争格局大概率会保持相对分散,但美术教育是个千亿级赛道,市场规模庞大足以支撑多个数亿级收入的头部品牌。重点还是看企业的单店模式是否健康,商业模式是否跑通且有竞争力。 ? 商业模式线下“直营 加盟 ”模式联合扩张,在线 美术教育正在快速崛起 在线美术教育市场在资本的助力、用户消费意愿和技术升级下迅猛发展,有专注于线上美术培训的美术教育品牌美术宝、画啦啦,也有不少线下美术教育机构开始尝试“互联网 ”的发展思路,如夏加儿教育,借助互联网推出 “双师STEAM 艺术课堂 ”,与线下实体校区教育互为补充。 线下 经营模式上有专注直营 加盟实现规模效应的蕃茄田、童画、斯玛特、夏加儿、希望 、缤纷鸟、东方童画、小央美 、 艾艺荷马、树华美术等 诸多优质品牌 。 ? 行业趋势 专业 教育延伸至通识性美术教育,单品教育走向多品类教育 专业美术教育对场景、教学手法、师资都有极其精细的要求。对于整个美术教育来说 ,大约 90为通识性 美术教育需求 , 以通识教育为主 少儿美术教育, 教学的要求降低, 面对的市场更广阔, 能提升企业 快速 扩张的可复制性。多品类 教育能满足客户多元化诉求,同时可提高资源利用率,增强用户单位价值,加速企业规模化。 因而 部分 企业也 在尝试从 单品教育走向 多品类 教育 。 ? 投资逻辑 1) 线上方面,在线教育是新技术下赋予美术教育的新机遇,为线下的传统美术教育打开了一条轻量化的增长路径。推荐关注美术宝、画啦啦等。 2) 线下方面,可以通过直营 加盟模式联合扩张,看好直营基础扎实、加盟模式已得验证的企业。推荐关注蕃茄田艺术、童画少儿美术、树华美术等。 ? 风险提示 政策变化 风险 、市场竞争加剧风险、快速扩张风险 相关 报告 1、素质教育系列Ⅰ 10 家新锐企业深度揭秘 270 亿 STEAM 教育市场最新打法 20180710 2、素质教育系列Ⅱ横跨教育和旅游两大万亿级市场,游学研学行业投资机会深度解码 -20180814 3、素质教育系列Ⅲ教育综合体聚合赋能,素质教育领先商业模式 -20180922 4、素质教育系列Ⅳ千亿市场招生难、规模化难音乐教育何去何从 -20181130 5、 2019 年素质教育投融资分析Ⅰ 之 STEAM 教育 26 亿 87 起STEAM 投融资盘点,谁是 2019年的行业先锋 -20190520 6、素质教育企业融资攻略,如何寻找合适的资本方 -20190612 敬请参阅最后一页重要声明证券研究报告 第 2 页共 22 页 素质教育行业专题报告 目录 1、市场概况消费者培育充分, 2019 年美术教育市场规模约 1260 亿元 ................................................................. 4 1.1 政策长期利好艺术教育,综合素质测评及中考指挥棒下刚需加强 ......................... 4 1.2 资本对艺术教育关注度较高,投融资金额占素质教育领域约 36 .......................... 5 1.3 消费者培育充分,预计 2019 年美术教育市场规模约 1260 亿元 ........................... 7 2、竞争格局 CR8 约 28,线下仍为主流教学场景,在线模式正快速崛起 .......................................................... 9 3、商业模式线下以 “ 直营 加盟 ” 模式联合扩张,在线美术教育在资本助力下快速崛起 ......................... 10 3.1 线下以 “ 直营 加盟 ” 模式联合扩张 ................................................. 11 3.2 资本助力下,在线美术教 育快速崛起 ................................................ 11 4、行业趋势去专业化,综合化 ........................................................................................................................................... 12 4.1 去专业化教学后,行业渗透率与可复制性逐步提升,全方位综合体验为 C 端竞争要点 ...... 12 4.2 单品教育走向多品类教育,客群再利用加速企业规模化,教研为成功基石 ................ 14 5、投资逻辑 .................................................................................................................................................................................... 15 5.1 美术宝专业型美术在线教育 “ 开 路先锋 ” .......................................... 16 5.2 画啦啦在线少儿美术教育领先企业 ................................................ 17 5.3 树华美术华南老牌美术教育集团 .................................................. 18 5.4 童画少儿美术一体化少 儿美术品牌 ................................................ 19 5.5 蕃茄田艺术创意美术领先品牌 .................................................... 19 6、风险提示 .................................................................................................................................................................................... 20 敬请参阅最后一页重要声明证券研究报告 第 3 页共 22 页 素质教育行业专题报告 图表目录 图表 1 近 3 年艺术教育领域相关的政策 .................................................................................................................................. 4 图表 2 近 5 年地方政府发布的美术教育相关的政策(与中考相关部分) ................................................................. 5 图表 3 截至 2019 年 6 月, 素质教育各一级赛道投融资案例数量占比及投融资总额占比 .................................... 6 图表 4 截至 2019 年 6 月, 艺术教育领域投资轮次多集中在早期 .................................................................................. 6 图表 5 音乐教育和美术教育赛道在投融资次数占比和投融资总额占比中表现最为突出 ..................................... 6 图表 6 美术教育领域整体复投率 64.86 ................................................................................................................................. 6 图表 7 美术教育赛道单笔融资金额呈现出稳步上升的态势(单位万元人民币) ............................................... 7 图表 82018 年至 2019 年 8 月,美术教育赛道 亿元以上融资案例共 3 笔 ..................................................................... 7 图表 9 家长为孩子选择的各素质教育课程占比 .................................................................................................................... 7 图表 10 家长倾向选择的艺术类培训项目占比 ...................................................................................................................... 7 图表 11 美术教育市场适龄人口 预测 ......................................................................................................................................... 8 图表 12 历年美术联考参考人数与高考适龄人口占比 ........................................................................................................ 8 图表 132019 年美术教育市场规模约 1260 亿元,其中通识教育约 1130 亿元、美术艺考规模约 130 亿元 ..... 9 图表 14 领先美术教育机构情况(部分) ............................................................................................................................. 10 图表 15 希望、夏加儿、蕃茄田、树华美术线下网点覆盖区域对比 ........................................................................... 11 图表 16 美术宝与画啦啦历史融资情况 .................................................................................................................................. 12 图表 17 艺考美术课程(白塔岭的素描课部分案例) ...................................................................................................... 13 图表 18 少儿美术 课程(美术宝少儿美术课程) ................................................................................................................ 13 图表 19 白塔岭、艾艺荷马、树华美术、老鹰教育覆盖区域 ........................................................................................ 14 图表 20 画啦 啦少儿美术 .............................................................................................................................................................. 15 图表 21 画啦啦旗下小灯塔通识课堂 ....................................................................................................................................... 15 图表 22 美术宝融资历史 .............................................................................................................................................................. 17 图表 23 画啦啦少儿美术课堂融资历史 .................................................................................................................................. 18 图表 24 蕃茄田艺术融资历史 .................................................................................................................................................... 20 敬请参阅最后一页重要声明证券研究报告 第 4 页共 22 页 素质教育行业专题报告 1、 市场概况 消费者培育充分, 2019 年美术教育市场规模 约 1260亿 元 1.1 政策长期利好 艺术教育 , 综合素质测评及 中考指挥棒下 刚需加强 国家政策引领主旋律, 政策长期利好艺术教育 。 国家中长期教育改革与发展规划纲要已经明确提出全面加强和改进美育。 自国务院办公厅 2015 年 印发了新中国成立以来的第一个全面加强和改进学校美育工作的意见 以来,我国学校美育教育教学改革、学校美育师资队伍建设、学校美育场地设施条件、评价机制均有长足发展。 教育部关于进一步推进高中阶段学校考试招生制度改革的指导意见明确提出“到 2020 年左右 ,要 初步形成基于初中学业 水平考试成绩、结合综合素质评价的高中阶段学校考试招生录取模式”, 其中美术将纳入综合素质评价体系。 图表 1 近 3 年 艺术教育领域相关的政策 时间 发布主体 政策文件 核心内容 2019.7 关于深化教育教学改革全面提高义务教育质量的意见 实施学校美育提升行动,严格落实音乐、美术、书法等课程,结合地方文化设立艺术特色课程。支持艺术院校在中小学建立对口支援基地。 2019.6 教育部 关于开展体育美育浸 润行动计划的通知 拟支持 20所左右高校开展体育美育浸润行动计划 2019.6 国务院 关于新时代推进普通高中育人方式改革的指导意见 加强美育工作,积极开展舞蹈、戏剧、影视与数字媒体艺术等活动,培养学生艺术感知、创意表达、审美能力和文化理解素养。 2019.4 教育部 关于切实加强新时代高等学校美育工作的意见 要求普通高校强化面向全体学生的普及艺术教育。高校美育以艺术教育 改革发展为重点,紧紧围绕高校强化普及艺术教育、提升专业艺术教育和改进艺术师范教育三个重点领域,大力加强和改进美育教育教学。 2019.3 教育部 关于做好 2019年普通高校招生工作的通知 推进高中综合素质档案使用。各地要指导中学完善学生综合素质档案制度,客观记录学生成长过程中的思想品德、学业水平、身心健康、艺术素养、社会实践等方面的表现。 2018.3 教育部 关于做好 2018年普通高校招生工作的通知 要求各大学校大力开展美育 ,并要求将课程方案设定的包括艺术(或音乐、美术 )在内的全部科目纳入考试范围。 2018.2 教育部 关于做好 2018年普通中小学招生入学工作的通知 逐步压缩特长生招生规模,直至 2020年前取消各类特长生招生 , 尚未全面取消体育、艺术等加分项目的地方,要从 2018年初中起始年级开始执行。 2017.1 中共中央办公厅、国务院 关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见 将中华优秀传统艺术文化贯穿于启蒙教育、基础教育、职业教育、高等教育、继续教育各领域,构建相关文化课程和教材体系。 2017.1 国家教育事业发展 “十三五”规划 提高学生文化修养。坚持以美育人、以文化人。以提高学生艺术素养,构建科学的美育课程体系, 健全美育评价机制,推动开齐开足艺术课程,开展艺术类第二课堂教育活动,将艺术实践活动纳入课程管理。 资料来源 教育部、 国务院 、 广证恒生 敬请参阅最后一页重要声明证券研究报告 第 5 页共 22 页 素质教育行业专题报告 地方性 综合素质评价体系建设 政策逐步落实, 部分省市 中考指挥棒下美术教育基础段刚性需求增加 。目前,北京、上海、广东、浙江、天津等省市已出台相关实施办法或指导意见。 此外, 2017 年江苏、河南率先将音乐、美术考试纳入中考范围,明确规定了音乐、美术考试分数计入中考总分 。随着 部分省市将美术纳入中考, 其教育 刚需 性加强 。 图表 2 近 5 年地方政府发布的 美术教育 相关的政策 (与中考相关部分) 时间 发布主体 核心内容 2019 年 北京市 2019 年中考 考试说明中 突出对中华优秀传统文化和法治的考查 ,将 书法纳入到语文学科中考查,增考认识篆、隶、草、楷、行五种字体,了解其大致演变过程 。 2018 年 南宁市 在公开征求意见稿中表示, 2019 年将把美术、音乐纳入中考,成绩达标者才能被自治区示范性普通高中录取 2018 年 上海市 初中学业水平考试科目涵盖 15 门学科, 其中艺术类(音乐和美术)非计分科目,其考试成绩以 “优秀、良好、合格、不合格 ”四个等第, 由学校根据课程标准要求和学生平时表现,综合评定其考试成绩 2018 年 山东省 将美术纳入初中艺术科目学业水平测试,测试成绩计入中考成绩 2017 年 陕西省 启动建设中小学美育工作网络管理平台, 2018 年底实现素质测评、工作自评和年度报告在网上发布 2017 年 云南省 将音乐、美术两门学科纳入全省初中学业水平考试,两门科目各以 5 分计入高中阶段学校录取总分 2017 年 河南省 将研究制定关于进一步推进高中阶段考试制度改革的实施意见,稳妥推进中考改革, 制定出台中考艺考方案,将艺术考试纳入全省 2016 年 江苏省 出台关于全面加强和改进学校美育工作的实施意见,其中明确 2020 年艺术素质测评结果计入中考,将在江苏每个市推行 2016 年 泰州市 出台泰州市音乐美术中考方案 试行 ,该方案明确音乐、美术考试各占 5分,计入中考总分。 “ 等级 ”分为 A、 B、 C、 D 四类,其中报考普通高中、职业高中艺术特长生的考生必须达 A 等级, D 等级的考生不能录取四星级普通高中 资料来源 教育部、 广证恒生 1.2 资本对艺术教育关注度较高,投融资金额占素质教育领域约 36 艺术教育在素质教育领域表现 仅次 于 STEAM 教育 ,投资轮次 集中于天使轮项目 。 从投融资数量和投融资金额来看,艺术教育投融资事件和金额均占比均分别为 39.11、 36.04,仅次于 STEAM 教育 ,相差不大,远高于其他三个细分赛道 。 截至 2019年 5月,艺术教育投资轮次集中在早期 ( A轮及之前) ,占比达 88。 敬请参阅最后一页重要声明证券研究报告 第 6 页共 22 页 素质教育行业专题报告 图表 3 截至 2019 年 6 月 , 素质教育各一级赛道投融资案例数量占比 及 投融资 总额 占比 图表 4 截至 2019 年 6 月 , 艺术教育领域投资轮次多集中在早期 资料来源 IT 桔子、广证恒生 资料来源 IT 桔子、广证恒生 从艺术教育细分赛道来看, 音乐教育和美术教育赛道 在融资数量和融资金额 表现最为突出 ,美术教育领域整体复投率 62.50。 截至 2019 年 6 月美术教育领域发生了 48 起投融资案例,占整个艺术教育领域投融资的 21.05。 图表 5 音乐教育和美术教育赛道在投融资次数占比和投融资总额占比中表现最为突出 图表 6 美术教育领域整体复投率 64.86 资料来源 IT 桔子、广证恒生 资料来源 IT 桔子、广证恒生 2018 年 -2019 年 8 月, 艾艺荷马、画啦啦、美术宝 均获得亿元 融资 。 2014-2019 年 6 月 美术 教育行业的单笔融资额呈现出稳步上升的态势,从 2014 年的 3000 万元,跃升至 2019 年前 6 月的 4000 万 美 元,增幅 超 8 倍。与此同时,行业内亿元以上的大额融资案例个数也逐年上升, 艾艺荷马、画啦啦、美术宝三家企业陆续获得超过亿元的投资,其中艾艺荷马两次获得超亿元的投资 。 39.116.3536.193.7711.1536.049.3540.424.65 6.86051015202530354045总案例数占比 融资金额占比888 30102030405060708090早期占比 中期占比 后期占比33.779.2121.0512.2846.099.2528.046.4401020304050总投融资次数占比 总投融资金额占比55.84 47.62 62.50100.000102030405060708090100敬请参阅最后一页重要声明证券研究报告 第 7 页共 22 页 素质教育行业专题报告 图表 7 美术教育赛道单笔融资金额 呈现出稳步上升的态势 (单位万元人民币) 图表 82018 年至 2019 年 8 月,美术教育赛道 亿元以上融资案例 共 3 笔 资料来源 IT 桔子、广证恒生 资料来源 IT 桔子、广证恒生 1.3 消费 者培育充分 , 预计 2019 年美术教育市场规模 约 1260 亿 元 艺术教育 位居 家庭素质教育 培训 选择的首位 , 70的家长会为孩子选择艺术类素质教育 ,其中美术教育 被 选比例约 45。 艺术教育由来已久,从古代的“琴棋书画”,到近年来各类艺术 表演节目 , 消费者对艺术教育的接受度普遍较高。根据 家长帮 调研,目前家长已为孩子选择的素质教育课程中 艺术类占比超 70,为最受欢迎的素质教育 。 其中 美术教育凭借 44.72%的 被选 比例占据家长 希望孩子接受的艺术教育类型第二名 。 图表 9 家长为孩子选择的各素质教育课程占比 图表 10 家长倾向选择的艺术类培训项目占比 资料来源 2017 年中国家庭素质教育消费报告 、 广证恒生 资料来源 2017 年中国家庭素质教育消费报告 、广证恒生 预计 2019 年 美术教育 市场规模约 1260 亿元 ,其中 不 以艺考为核心诉求的美术通识教育市场规模约1130 亿元,以艺考为核心诉求的美术艺考市场市场约 130 亿元。 人口方面,我国 美术 市场适龄人口基础大,预计 2019 年适龄人口 ( 3-18 岁) 约 2.62 亿 人 ,此外还有超 40 万的专业美术联考学生 。平均支出方面, 非艺考类学生 年度客单价约 2400 元左右 ,艺考学生年度客单价约 3 万 。渗透率方面,我国 美术教育渗透率 相对较高 约 18。 具体来看 3000650660010000 1000025403.605000100001500020000250000 0 01 1200.511.522.520.7333.55 37.6650.9971.780102030405060708050.6344.7229.7129.1422.146.890102030405060敬请参阅最后一页重要声明证券研究报告 第 8 页共 22 页 素质教育行业专题报告 1)适龄人口方面。 我国 3-18 岁的 美术通识教育 适龄人口大约 2.62 亿人 , 由于新生儿人数趋于下降,且对适龄人口存在滞后效应,预计未来 保持着较为稳定而缓慢的 下降趋势,预计 2025 年仍有 2.52 亿适龄人口 。 此外,我国每年还有 超 40 万 的 美术类艺考学生,通常占当年高考适龄人口的 2-3左右。 图表 11 美术教育 市场 适龄人口预测 资料来源 Euromonitor、 广证恒生 图表 12 历年美术联考参考人数与高考适龄人口占比 资料来源 中国美术高考网、 广证恒生 2)客单价方面, 根据我们的测算, 美术教育 市场 (通识教育) 的客单价约为 2400 元 /人 /年 , 艺考学生年度客单价 较高, 约 3 万 元 /人 /年 。 目前,大部分 美术 通识教育 课程课时单价介于 50150 元之间, 根据所处地区、授课内容等有所区别,取中位数 100 元课单价, 以一 月 两课时测算, 对应全年 客单价为 2400元 /人 /年。 艺考类学生学习频率更高、师资要求更高,视师资水平差异和画室差异,市场水平年度客单价约 1-5 万,取平均 客单价 3 万元 /年 。 2019 年客单价依据上述 情况,其余年份依 据 居民教育娱乐平均支出变动率推移 。 26175 25238 0500010000150002000025000300003500040000050010001500200025003000新生儿(万人) 适龄人口( 3-18岁 /万人)53.91 55.76 53.62 50.71 48.54 46.80 48.59 43.60 42.32 42.17 42.80 41.93 42.19 42.56 0.000.501.001.502.002.503.0001020304050602012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019E 2020E 2021E 2022E 2023E 2024E 2025E美术联考人数(万人) 美术联考 /高考适龄人口敬请参阅最后一页重要声明证券研究报告 第 9 页共 22 页 素质教育行业专题报告 3)渗透率方面, 估算 2019 年美术通识教育渗透率约 18。 根据 家长帮 调研,目前家长已为孩子选择的素质教育课程中艺术类占比超 70,其中美术教育占比 44.72% ,复合得出美术教育选择率在整体重占比 32.1,考虑城镇与农村人口比例以及非所有人口均会选择素质教育,因此综合得出 2019 美术通识教育渗透率约 18。 其余年份渗透率以 0.5的变化模拟推算。 4) 2019 年 市场规模 美术通识教育规模 美术艺考规模 适龄人口数量 *客单价 *渗透率 美术联考人数 *客单价 1260 亿元 。 图表 132019 年美术教育市场规模约 1260 亿元,其中 通识教育约 1130 亿元、美术艺考规模约 130 亿元 资料来源 广证恒生 2、 竞争格局 CR8 约 28, 线下仍为主流教学场景 ,在线模式正快速崛起 美术教育行业竞争格局分散 , CR8 约 28.15。 根据百度地图显示,截至 2019 年 7 月,我国各品牌画室 共计 17569 个线下网点。 我们选取了市场上规模较大的 8 家 企业 , 根据 其官网披露的教学网点合计约4945 家 ,占总数 28.15。 美术教育 市场认知度较高,一二线与三四线认知差异较少, 机构多 通过直营 加盟模式已广泛布局 全国各大 城市 。 美术教育跑道 规模最大的 8 家均已有超 500 家网点,但其 一线城市的网点占比多不足 20。在全国市场中,美术教育的认知度相对新兴 STEAM 教育更高,在三四线城市与一二线城市中的认知差异并不大 , 部分具有一定品牌优势的机构已经通过直营和加盟模式联合 向中小城市 下 沉 。 树华美术 作 为华南地区老牌机构,广州布局占比 达 63。 由于中国十大美院并非集中于一线城市,因此多数直营为主的专业艺考美术机构也并非集中于一线城市布局,如白塔岭、艾艺荷马等。 从用户群体的主观意愿来看,大多数中国家长倾向于为孩子选择音乐、美术类的艺术教育,其次是舞蹈、国学等 , 艺术教育 重体验,依赖线下教学的特点,决定了 线下依旧是主流教学场景 。 此外 , 少儿艺术是没有标准化考核的多元化教育,随着技术的进步、进入门槛的进一步下降,未来市场竞争格局大概率会保持相对分散,但美术教育是个千亿级赛道,市场规模庞大足以支撑多个数亿级收入的头部品牌。707.39 808.99 917.47 1029.38 1129.25 1269.62 1425.46 1597.38 1785.49 1995.08 2224.77 104.98 112.72 120.78 136.60 130.79 139.38 152.41 169.82 182.60 201.70 223.34 05001,0001,5002,0002,5002015 2016 2017 2018 2019E 2020E 2021E 2022E 2023E 2024E 2025E美术通识教育规模(亿元) 美术艺考市场规模(亿元)敬请参阅最后一页重要声明证券研究报告 第 10 页共 22 页 素质教育行业专题报告 重点还是看企业的单店模式是否健康,商业模式是否跑通且有竞争力 。 图表 14 领先 美术教育机构情况 (部分) 标的 总部 成立 时间 学员人数 培训点数量 直营校区数量 加盟校区数量 一线城市网点数 一线城市网点数占比 线上 美术宝 北京 2014 4 万余名 - - - - - 画啦啦 广州 2015 数万名 - - - - - 线下 夏加儿教育 上海 2009 累计 30 万 660 60 600 41 6.21 童画少儿美术 深圳 2001 - 620 20 600 90 14.52 彩翼少儿美术 北京 2006 近 3 万人 53 24 29 缤纷鸟国际美术 西安 2004 100 万 540 40 500 小央美儿童美术 北京 669 艺朝艺夕 合肥 2012 51 51 艺之行 南京 2010 100 东方童画 上海 2003 500 40 460 蕃茄田艺术 上海 2009 累计 10 万 556 2 554 99 17.81 斯玛特儿童美术 北京 2002 累计 15 万 800 4 - 31 3.88 希望少儿美术 北京 2004 累计 8 万 600 150 450 18 3 老鹰教育 杭州 2011 1 万名 8 4 50 白塔岭 杭州 2015 1 万名 10 2 8 2 20 艾艺荷马 重庆 2014 4000 11 - - 3 27.27 树华美术 广州 1999 累计 10 万 63 41 22 40 64.52 资料来源 各 公司官网 、广证恒生 注一线城市包含北京、上海、广州、深圳、杭州 3、商业模式线下以“直营 加盟”模式联合扩张,在线美术教育 在 资本助力下 快速崛起 整个美术教育市场上规模较大的企业可大致分为在线 和线下模式、直营与加盟 几种 模式。 在 线美术教育市场 在 资本的助力 、 用户消费意愿和技术升级 下 迅猛发展 ,有专注于 线上美术培训的美术教育品牌美术宝、画啦啦 ,也有 不少线下美术教育机构开始尝试“互联网 ”的发展思路,如 夏加儿教育,借助互联网推出 “双师 STEAM 艺术课堂” , 与线下实体校区教育互为补充。 线下 经营模式上有专注直营 加盟实现规模效应的蕃茄田艺术、童画少儿美术、斯玛特儿童美术、夏加儿教育、希望少儿美术 、东方童画少儿美术、缤纷鸟少儿美术、小央美 、 艾艺荷马 、树华美术等诸多品牌 。 接下来将 从这 2 个方向梳理 企业的 商业模式。
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